У Німеччині розпочався комплексний огляд реклами азартних ігор на телебаченні та в Інтернеті: який вплив це матиме?

Федеральний орган з питань азартних ігор у Німеччині, Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), розпочав комплексне дослідження впливу реклами азартних ігор на телебаченні та в Інтернеті. Це важливе дослідження має на меті вивчити баланс між рекламними стратегіями та захистом вразливих груп населення від ігрової залежності.

Основний зміст

• Німеччина розпочинає детальне дослідження для оцінки впливу реклами азартних ігор на телебаченні та в Інтернеті.

• В огляді буде розглянута ефективність реклами відповідно до правил, введених у 2021 році згідно з Міждержавним договором про азартні ігри.

• Емпіричний аналіз і структурований огляд літератури будуть проведені маркетинговими та юридичними компаніями, а також академічними експертами.

• Незалежна комісія на чолі з відомими професорами контролюватиме дослідження з метою гармонізації рекламних стратегій з профілактикою залежності.

• Результати проєкту, який має бути завершений у 2026 році, можуть призвести до розробки нового, визнаного на національному рівні рекламного кодексу для азартних ігор.

У своєму історичному рішенні Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), федеральний орган Німеччини з питань азартних ігор, замовив проведення всеосяжного дослідження, щоб уважніше вивчити вплив телевізійної та інтернет-реклами на поведінку гравців в азартні ігри. Ця ініціатива виникла у відповідь на зростаюче занепокоєння щодо ролі реклами азартних ігор у поширенні лудоманії та впливу такої реклами на вразливі групи населення.

Про що йдеться в дослідженні?

Дослідження під назвою "Реклама азартних ігор на телебаченні та в Інтернеті в контексті суперечностей між її поширенням та профілактикою залежності" має на меті вивчити різні рекламні канали. Від телевізійної реклами до соціальних мереж, бонусних пропозицій та інших методів, спрямованих на залучення гравців, дослідження має на меті виявити справжній вплив цих стратегій на споживачів. У фокусі цього аналізу - ефективність рекламних правил, запроваджених Міждержавним договором про азартні ігри 2021 року. Мета дослідження? Визначити заходи, які успішно захистили вразливі групи населення, та з'ясувати, які з них потребують вдосконалення.

Спільні зусилля

Проведення дослідження передбачає поєднання емпіричного аналізу та комплексних оглядів. Довірений надійним рукам компанії з маркетингових досліджень Bilendi та постачальника програмного забезпечення для обробки даних Dynata, проєкт проведе дослідження сприйняття реклами для вимірювання її впливу.

Водночас, для вирішення ключових питань дослідження та розробки рекомендацій, орієнтованих на конкретні дії, будуть залучені наукові експерти в особі професора, доктора Герхарда Бюрінгера з Дрезденського технічного університету та Інституту замовних комунікацій у Берліні, а також юридичної фірми Noerr Partnergesellschaft mbB, що базується в Дюссельдорфі, для надання відповідей на ключові питання дослідження.

Незалежний нагляд

З метою збереження цілісності та інклюзивності наукового дискурсу було призначено незалежний комітет. Ця команда під головуванням професора Маркуса Хайнкера та професора Крістіана Кребса володіє глибокими знаннями в галузі медіаекономіки, політики та заходів захисту прав гравців. Їхній нагляд гарантує, що дослідження залишається об'єктивним і ґрунтується на всебічному аналізі.

На шляху до більш безпечного грального середовища

Ця ініціатива також включає в себе окремі дослідження, такі як дослідження Інституту громадського здоров'я Бременського університету, яке підкреслило постійне зростання рівня поширеності проблем, пов'язаних з азартними іграми. З метою перегляду принципів реклами азартних ігор та їх інтеграції у федеральне законодавство до 2026 року, комплексне дослідження обіцяє прокласти шлях до створення більш безпечного грального середовища в Німеччині. Чи можуть ці висновки зробити революцію в рекламі азартних ігор на цифрових і телевізійних платформах? Тім Бухманн, головний редактор порталу порівняння казино, каже: "Тільки час покаже, але одне можна сказати точно - майбутнє реклами азартних ігор у Німеччині ось-ось зазнає значних змін".