Фінансова еволюція кіберспорту: Аналіз доходів

Окремо варто поговорити про "золоту гуску" - кіберспортивну індустрію. Це індустрія, яка далеко переросла простий статус химерного жанру розваг. Вона вийшла далеко за рамки гік-культури. Відеоігри - це глобальний бегемот, якому кіберспорт приносить реальну (і організовану) конкуренцію.

Окрім свого спортивного статусу, кіберспортивна індустрія також є новопомазаним джерелом прибутку. Заробіток у кіберспорті може здивувати тих, хто не знайомий з геймерською культурою та її загальним впливом на молодь.

Саме тому кіберспортивний бізнес став цікавим варіантом для інвесторів. Він став настільки привабливим, що компанія Kroenke Sports & Entertainment, яка володіє командами NFL, NBA, NHL та Прем'єр-ліги, інвестувала в кіберспорт, придбавши команди Overwatch та Call of Duty. Цей тип інвестицій провістив очевидне фінансове зростання цієї індустрії.

Основна мета нашої статті - проаналізувати фінансові аспекти кіберспорту. Зокрема, як ця індустрія генерує дохід? Заробіток від кіберспорту дуже цікавий навіть для тих, хто не дуже цікавиться економікою та фінансами.

Кіберспорт - глобальне явище

Кіберспорт - це те, до чого ми звикли за останнє десятиліття. Він перетворився зі збіговиська дивакуватих геймерів, які демонстрували свою майстерність, на глобальне явище, що викликає певну повагу. Ринок диктує популярність, демонструючи свої показники та пов'язані з ними наслідки.

У цьому дусі ми розглядаємо аналіз фінансових прогнозів кіберспорту, зроблений компанією Statista. У 2024 році ринок повинен скласти близько $4,3 млрд, більша частина з яких припадає на ставки на кіберспорт (близько $2,5 млрд). За оцінками того ж дослідження, кількість користувачів кіберспорту перевищить 800 мільйонів до 2024 року.

Покоління, які щойно досягли повноліття (і які будуть продовжувати це робити), виросли на відеоіграх. Ця сфера розваг є невід'ємною частиною їхнього способу життя, а кіберспорт - однією з граней досконалості в ігровій сфері. Оскільки серед дорослого населення в усьому світі починають переважати активні або колишні геймери, кіберспорт буде тільки зростати.

Спонсорство - основа доходів кіберспорту

Спонсорство є головним кандидатом, коли ми шукаємо основне джерело доходу. Сукупні витрати на спонсорство та рекламу у 2023 році склали близько 630 мільйонів доларів США. Це свідчить про те, що фінанси ринку в цій сфері дуже значні.

Як і їхні традиційні колеги, кіберспортивні команди можуть генерувати спонсорські можливості завдяки своїй популярності. Багато брендів у всьому світі готуються до зміни споживчої бази. Тому вони намагаються розміщувати свої продукти та послуги в цифровому просторі, де молоді споживачі з більшою ймовірністю їх побачать.

Кіберспортивні змагання та учасники є головними кандидатами. Вони привертають увагу різних категорій молодих споживачів, які взаємодіють з брендами спонсорів.

Це взаємовигідні відносини між спонсорами та спонсором. Ця можливість важлива для компаній, які хочуть зловити хвилю якомога раніше. Водночас професійні геймери можуть підтримувати своє життя і дохід, зосереджуючись виключно на дисципліні, в якій вони змагаються.

Рекламні можливості - маркетингова популярність

Існує безліч продуктів і послуг, які намагаються проникнути в маркетинговий феномен і його потоки доходів від кіберспорту. Від автовиробників до виробників напоїв, фірм, що розробляють ігрове обладнання, і навіть онлайн-платформ для ставок - усі хочуть долучитися до розваг.

Останній приклад - один з найцікавіших з цієї точки зору. Всі відчувають приливну силу гральної індустрії, особливо з її новим цифровим обличчям. Найпотужніші у фінансовому плані компанії вже забезпечили собі міцну присутність, спонсоруючи традиційні спортивні команди.

У брендів онлайн-гемблінгу ще більше можливостей. Вони можуть охопити інтернет-підковану (а отже, молодшу) аудиторію, співпрацюючи з кіберспортивними командами, стимулюючи використання їхніх платформ. Від гейміфікації до безкоштовних обертань без депозиту та ексклюзивних бонусів на реальні гроші - існує потік асоціацій, який визнає ефективний маркетинг.

Кіберспорт - це ще одне поле битви для компаній, які хочуть забезпечити свою довгострокову споживчу базу. Отже, бути помітним брендом у кіберспорті відкриває нові та унікальні маркетингові можливості.

Мерч - безсумнівна дійна корова

Загалом, мерч - це те, що кожна інтернет-присутність намагається перетворити на дохід. Від братів Пол до надзвичайно нішевих інді-творців, мерч - це чит-код для отримання прибутку. Це спосіб заробити гроші на (дешево) виготовлених товарах.

У цьому випадку бренд - це все, що має значення. Всі компанії, що виробляють одяг, отримують величезні прибутки, маючи дешево виготовлений одяг (або інші види продукції) і просячи за нього ціну, що відповідає цінності їхнього бренду. Деякі просять більше за ексклюзивність, інші - за нібито якість.

Менші творці використовують це як форму надання своїй аудиторії можливості підтримати їх. Це спосіб продемонструвати підтримку бренду та його етосу. В обмін на цю підтримку покупець мерчу отримує предмет одягу, який можна носити, і який також є чітким представником його інтересів.

Ми всі бували в ситуації, коли футболка або худі (предмет мерчу) ставала приводом для розмови. У випадку з кіберспортивним мерчем можна показати свою підтримку команді або геймеру так само, як і вдягнувши футболку улюбленої спортивної команди.

Це не лише приносить дохід кіберспортивній команді, але й підвищує впізнаваність її бренду. Вищезгадана розмова може створити нового кіберспортивного глядача або потенційного фаната. Мерч слугує одночасно видимістю, представництвом і потенційною "дійною коровою"!

Глядацька аудиторія та відвідуваність

Очевидно, що це найбільш традиційний метод отримання прибутку. Відвідуваність таких заходів, як цей, величезна.

Дивлячись на найпопулярніший кіберспортивний турнір, чемпіонат світу з League of Legends, неймовірно бачити, що його фінал відбувається на аренах світового класу, таких як O2 Arena в Лондоні, Chase Center в Сан-Франциско (будинок команди НБА Golden State Warriors) і навіть колишній Staples Center, який зараз називається Crypto Arena (будинок команди L.A. Lakers).

Ці місця генерують багато продажів квитків на турніри, а змагання в середині сезону і ліги створюють події з вражаючими натовпами глядачів. Крім того, стрімінгові платформи приєднуються до веселощів і транслюють найбільші кіберспортивні події. Якщо кабельне телебачення хоче вижити, воно може розглядати кіберспорт як життєздатний варіант для своїх каталогів.

Висновок

Підсумовуючи, можна сказати, що кіберспорт надає широкий спектр можливостей для отримання прибутку. Різноманітність і потенціал цих напрямків все ще формуються, оскільки традиційні методи поєднуються з новими. Схоже, що кіберспорт тут надовго, і тут можна заробити багато грошей!